La demanda de bienes de consumo ha aumentado drásticamente. Se pueden conseguir productos chinos con un diseño relativamente bueno a precios extremadamente bajos. Por otro lado, los elevados costes energéticos y laborales plantean desafíos cada vez mayores para los fabricantes alemanes. Quienes deseen seguir siendo competitivos deben ofrecer un auténtico valor añadido y comprender a fondo las necesidades de los usuarios en sus mercados objetivo.